女優の広瀬アリスが、BYD初の軽EV「BYD RACCO」の新CM「BYDの軽」篇に出演している。
7月14日から全国で放映されている同CMは、広瀬にとって初の自動車CM出演。鮮やかな黄色の空間に赤い衣装で登場し、ラッコのキャラクターとの掛け合いを通じて、軽EVの気軽さや親しみやすさを伝えている。7月28日からは「実感RACCO」篇の放映も予定されている。
広瀬アリスがBYD RACCOに与えた親しみやすさ
新しい自動車ブランドやEVは、どうしても難しそう、遠そうという印象を持たれやすい。そこで広瀬の明るさと自然体のユーモアは大きな武器になる。CMでは車の性能を細かく説明するのではなく、赤い衣装、ラッコのキャラクター、軽快なやり取りで、まず“乗ってみたい”という感覚を作っている。
芸能関係者が語る。
「広瀬さんは、親しみやすさと華やかさのバランスが非常にいい女優です。EVや海外ブランドに構えてしまう層に対しても、広瀬さんが出ることで一気に距離が縮まる。自動車CM初出演という新鮮さもあり、BYD RACCOの“軽さ”や“ラクさ”を伝えるにはかなり相性のいい起用です」
“かわいい車”への憧れと軽EVの相性
広瀬はドラマや映画、バラエティで幅広く活躍し、飾らないキャラクターでも支持を集めてきた。今回のCMでは、軽EVという新しい選択肢を、生活の延長にあるものとして見せる役割を担っている。中学生の頃に小さくてかわいい車へ憧れていたというエピソードも、CMの世界観と自然につながる。
前出の芸能関係者が続ける。
「BYD RACCOは、商品そのものの新しさに加えて、名前の響きやラッコのモチーフも印象に残りやすい。そこに広瀬さんの快活さが乗ることで、単なる輸入EVではなく“日常で使えそうなかわいい車”として見えやすくなっている。CMの入口としては成功しているのではないでしょうか」(同関係者)
広瀬アリスの初自動車CMは、BYD RACCOという新しい軽EVを一気に身近な存在へ近づける一本になりそうだ。