俳優の岡田将生と志田彩良が、どうとんぼり神座の新CM「食欲の夏が来た」篇に出演している。
7月1日から公開された同CMは、神座の40周年記念商品「冷たいおいしいラーメン」をテーマにしたもの。岡田は40周年スペシャルアンバサダー、志田は新たに40周年スペシャルサポーターとして登場し、夏バテ気味の空気を一気に変えるように、冷たい一杯を味わう姿を見せている。
岡田将生と志田彩良がCMで見せた自然な掛け合い
CMの見どころは、商品説明よりも2人の距離感だ。岡田が余裕のある表情で志田を誘い、志田が一口で表情を明るく変える流れは、暑さで食欲が落ちる季節にぴったりの爽やかさがある。ラーメンのCMでありながら、重さよりも涼しさが前に出ている点も印象的だ。
芸能関係者はこう語る。
「岡田さんは、清潔感と少し抜けたユーモアを同時に出せる俳優です。神座のように幅広い世代に知られるブランドでは、押しつけがましくない親しみやすさが重要になる。一方の志田さんは、表情の変化で空気を作れるタイプ。夏バテ気味の役どころから、食べた瞬間に明るくなる流れに説得力がありました」
志田彩良の“夏CM適性”にも注目
志田はドラマや映画で着実に存在感を高めてきた若手俳優のひとり。透明感のある雰囲気に加え、日常の中にいそうな自然さを持っているため、食品や飲料系のCMとの相性がいい。今回の神座CMでも、商品を食べる前後の変化を大げさに見せすぎず、素直なリアクションとして成立させている。
前出の芸能関係者が続ける。
「岡田さんが先に世界観を作り、志田さんがそこへ入っていく構図がうまく機能しています。神座は“日本の味がする”というメッセージを大切にしているブランドですが、今回のCMではそこに夏の軽さが加わった。2人の組み合わせによって、冷たいラーメンを試してみたいと思わせる入口ができています」(同関係者)
岡田将生と志田彩良の爽やかな掛け合いは、神座の夏メニューを印象づける大きな武器となりそうだ。