=LOVE「ホットペッパービューティー」新CMで髪形に注目!佐々木舞香・髙松瞳のおそろいヘアと“推しに会う準備”

　鏡の前で髪を整える時間も、ライブの一部なのかもしれない。=LOVEが出演する「ホットペッパービューティー」の新Web CMは、ステージに立つ前の楽屋から始まる。

　9月9日に配信が始まったのは、「【=LOVE×ホットペッパービューティー】〜一緒に、ラブな自分になろ?」篇。60秒の映像に使われている楽曲は、=LOVEの「超特急逃走中」だ。

佐々木舞香と髙松瞳はおそろい、齋藤樹愛羅はカチモリヘア

　髪形をよく見ると、メンバーごとの違いがはっきりしている。佐々木舞香と髙松瞳は、横で結ったお団子をそろえて登場。互いの髪を整える場面もあり、2人のやり取りが自然と目に入る。

　齋藤樹愛羅は、毛先をあえて外へ出すカチモリヘア。大谷映美里は立体的な猫耳の形を作った髪で、自撮りをする。衣装を一斉に切り替えるだけでなく、一人ずつ違う準備を見せてからステージへ移るため、気になる人を探しながら見られる映像だ。

　ナレーションを担当するのは野口衣織。髪形をまねしてくれたファンの投稿を眺める場面もあり、きれいに仕上がった姿を披露するだけでは終わらない。会いに来る側も、会うのを待つ側も準備をしている、という関係を描いている。

=LOVEの大場花菜が明かした、ファンとの髪形のやり取り

　=LOVEは指原莉乃がプロデュースするアイドルグループ。2017年9月6日にシングル「=LOVE」でメジャーデビューした。歌やダンスに加え、それぞれのメンバーがどんな服や髪形を選ぶのかも、ファンが楽しめる部分になっている。

　今回公開されたインタビューで、リボンを生かしたヘアアレンジに挑んだ大場花菜は、ライブで自分と同じ髪形のファンを見つけることがあると話している。髪を指さしておそろいだと伝え、その気持ちが相手に届くやり取りがあるという。

　偶然同じ髪形になることもあるそうで、大場は「うれしい気持ちになります!」と喜びを表した。CMの中に描かれたファンとのつながりは、実際のライブで交わされている小さなコミュニケーションとも重なっている。

　同じ衣装をそろえるのは難しくても、髪の分け方や結び方なら取り入れられる。美容室を予約する理由を、単に髪を切るためではなく、好きな人に会いに行くための準備として描いたところが、このCMの特徴だろう。

　最後は楽屋を出て、照明の下へ。整えた髪を見せる相手がいることで、準備の時間にも意味が生まれる。ステージ上の華やかさに至るまでの表情を楽しめる、=LOVEらしい一本だ。